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El mundo está lleno de paletas

Black Make up Palette with Eye Shadow

¿Hacen falta tantas paletas de sombras en el mundo? Esta pregunta suele asaltarme cuando las principales marcas de cosmética presentan nueva colección. O sea, un mínimo de cuatro veces al año. Unas cincuenta y seis, si uno se deja llevar por el fervor de lanzamientos de firmas como M·A·C Cosmetics.

A mí, que en muy raras ocasiones me maquillo los ojos con sombras, se me antoja muy complicado que las firmas consigan encajar nuevos packs de 3 o 5 sombras (ya saben, para hacerse unos ojos ahumados o, simplemente, jugar con los colores) cada tres meses. Sobre todo porque el rango cromático en el que muchas se mueven es bastante escueto: grises, ocres, rosados y, en un alarde de creatividad, algunos azules o verdes. La sensación, al final, es de presenciar una y otra vez el día de la marmota.

Por supuesto muchas firmas (la anteriormente mencionada M·A·C, NYX, E.L.F…) llevan el espectro de colores más allá (neones, morados, fucsias, rojos…), pero dudo seriamente que el grueso de sus ventas derive de esa extravagancia que, más bien, busca validar la idea de que la firma es creativa y ofrece herramientas para crear cualquier tipo de maquillaje.

Otras marcas envidan a grande. Quieren que su propuesta se convierta en referente, aunque el producto que entregan pese y abulte tanto que, por ambos factores, casi ni puede viajar en equipaje de mano. Es la teoría del granel: ¿Para qué presentar cinco colores si te puedo inclur en un mismo envase todos los que vas a usar en tu vida, ya sean mate o iridiscente? Pienso en las paletas MetalMatte de Kat Von D o en la popular línea Naked de Urban Decay. Las adolescentes que las usan arguyen, como auténticas prosumers, que pigmentan especialmente bien. Yo ahí veo un exitoso trabajo del equipo de marketing. Nunca jamás imaginé que la gama de los nude pudiese dar tanto pie a spin offs y que la gente sintiese la imperiosa necesidad de tener (y usar) decenas de paletas de sombras en tonos neutros. ¿En qué momento acaparar paletas se convirtió en un símbolo de estatus?
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Díganme la verdad, ustedes que usan estas sombras, ¿de cada paleta gastan las que más les gusta y dejan las 99 restantes sin estrenar (como haría yo)?, ¿las coleccionan para venderlas al mejor postor dentro de unos años (yo también haría esto)?, ¿se maquillan noche y día para terminarlas antes de que salga la siguiente edición limitada?, ¿alguna vez han usado el tono azul que siempre viene?, ¿Cuántas tienen (realmente)?, ¿Dónde almacenan semejante arsenal?, cuando se van de vacaciones, ¿cuantas se llevan?… Respóndanme para ver si, en este asunto de las paletas, me siento un poco menos ídem.

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